For mindre end et døgn siden fik Brinth & Hillerup startet en debat om sponserede indlæg og hvorvidt dette er lovligt og/eller etisk forsvarligt. Dette kom i kølvandet på en kritik af Brinth & Hillerups fejludsendelse af en e-mail i forbindelse med sponserede indlæg for Firmafon.
Der er tale om en e-mail der aldrig skulle være sendt. E-mailen indeholder nogle uheldige formuleringer der kan virke lokkende og useriøse. E-mailen ligger dog ikke op til brud på markedsføringsloven, som flere påstår. Der står tydeligt at det af indlægget skal fremgå at det er sponseret.
Jeg beklager personligt at den e-mail nogensinde er blevet udsendt. Det er en intern misforståelse omkring godkendelse, der desværre resulterer i en udsendelsen af denne e-mail. Denne E-mail er ikke godkendt af Firmafon og skulle ikke være havnet i indbakker hos Danmarks største bloggere indenfor marketing.
Jeg vil ikke forsvare den e-mail yderligere. Kun beklage den røg af sted. Jeg håber på en forståelse for at fejl kan ske.
Brinth & Hillerups holdning til sponserede indlæg
Brinth & Hillerup arbejder med sponserede indlæg og ser det som en acceptabel markedsføringsform under følgende forudsætninger:
- Indlægget er relevant for bloggen
- Bloggeren kan stå 100% inde for produktet
- Bloggeren markerer tydeligt at han/hun har modtaget kompensation/produkter for indlægget.
Det er en holdning som Firmafon deler og som fortsat er uændret hos Brinth & Hillerup.
Med venlig hilsen
Direktør,
Mathias Hillerup Larsen
21.06.2012 – Update: Det skal for en god ordens skyld understreges, at Anne Louise, der står som afsender på mailen, ikke er ansvarlig for den manglende godkendelse eller for udvælgelsen af mailens modtagere.
